“小旭！”

　　广播学院门口，一个妹子使劲摆手，颠颠跑过来，“你今天来的真早。”

　　“起得早了，你吃饭了么？”

　　“没有，我妈出去玩了。”

　　“那你走运了，我还有两个包子。”

　　陈小旭从书包里翻出饭盒，里面躺着两只白白胖胖的肉包子，皮薄馅大，稍微有点凉。

　　这妹子叫方婷婷，班上同学，家在本地不用住宿。

　　她一边吃一边瞧那个书包，羡慕道：“你的书包真好，又漂亮又能装，你拿出什么东西我好像都能接受。”

　　《机器猫》还没引进，否则这句话妥妥变成了“你的书包就跟机器猫似的。”

　　俩人进校园，找到教室，第一堂课是《广告策划与创意》。

　　策划，最早出自《后汉书·隗器传》，“是以功名终申，策画复得”。“画”与“划”相通互代。

　　就是计划、打算、出主意的意思。

　　1988年，全国272万人高考，录取67万。这67万分到各家大学，没剩多少，再加上广告是新专业，人数更少。

　　教室里非常空旷，陈小旭坐在熟悉的位置，拿出书本，又摸出一只古拙的笔筒。

　　包浆脱落严重，红色与黑色交杂的竹面，底部有裂纹。图案是一个男子，袒胸露乳坐在地上，光着脚板，手里拿着鞋。

　　“……”

　　方婷婷瞪大眼睛，“你还真是什么都有，我瞧瞧。”

　　她伸手去摸，小旭往上一盖，“这个不许碰。”

　　“哦。”

　　方婷婷撇嘴，相处一个多月，都晓得她性格，真真跟黛玉一样。

　　小旭则拿着根铅笔，投壶似的往里扔，接着又扔钢笔，完了又扔尺子，最后全部清空，握在手里摩挲。

　　小伙伴莫名其妙，有那么好玩嘛？！

　　不多时，上课铃响，一位教授走进屋子，戴着眼镜，年岁不大。

　　现代广告业在民国时有了雏形，后来毫无发展，改革开放之后才迎来了真正的元年，研究这东西的人很少。

　　“之前给大家留了作业，独立完成一支广告的策划。我们接触学问的时间不长，不要有压力。

　　做广告，首先主要形成广告的思维，如果连思维都没有，再多的基础知识也无用。所以今天我会按照这个标准，来点评同学们的作业。”

　　大家瞬间紧张，成绩可要计入期末考核的。陈小旭虽是旁听，也不禁忐忑起来。

　　第一个是位男同学，走到台前，道：“我抽到的是饮料，我选择了汽水，形式是平面广告。”

　　他竖起一张大画板，“一个小女孩的侧脸，拿着一瓶汽水在喝。头像和汽水要非常突出，占据整个画面，这样会有一种视觉上的冲击力。

　　背景色可以虚化，更要凸显主画面。然后我设计的广告语是，清凉可口，芬芳提神。”

　　“还有么？”

　　“没了。”

　　“好，请坐。”

　　教授点点头，道：“我先说优点，整个构图非常好，重点突出，一下就注意到产品身上。但缺点也是如此，你更像一个美术师在画画，而非一个广告从业者。

　　恰恰符合我刚才说的，缺乏思维。

　　你的广告语没有体现产品特点，这八个字貌似很好，但放在任何一款饮料上都适用。一定要抓住最核心的特征，将其放大，这样才能记忆深刻。”

　　第二位是个女孩子。

　　“我抽到的是家用电器，我选择了电风扇，也是平面广告。”

　　“左侧是一台风扇，吹着风，波浪般的效果。右侧是一个人，头发飘起，非常享受。下面配上广告语，啊，好大的风。”

　　“哈哈！”

　　同学们哄笑。

　　教授也笑了笑，道：“既然说这个人享受，就不能配好大的风，或者你改成一个人被吹得乱七八糟，倒是更符合。

　　这个策划虽然粗糙，却非常优秀，因为它具备了广告思维。首先突出了特点，风力强劲；其次轻松幽默，简单易懂；最后具有一定的传播性。

　　人们可能会记住好大的风，但肯定不会记住清凉可口，芬芳提神。”

　　“……”

　　陈小旭边听边记，格外认真。

　　这就是她上学的目的，可以系统化学习，以理论指导经验。

　　小伙伴一个个展示，很快轮到她。她一起身，便惹得全体注目，不是谁都能习惯班里有只林妹妹的。

　　见她站到前面，细细弱弱的开口：“我抽到的是日用品，我选择了洗衣粉，形式是平面广告。”

　　小旭竖起画板，介绍道：

　　“左侧是一个连续的图片，上下结构，用箭头标识。

　　第一个，衣服溅到油污，配词：衣服脏了不用怕。

　　第二个，洗衣服的图片，配词：强效去污，立竿见影。

　　第三个，晾衣服的图片，洁白的白衬衫，配词：保你干干净净没烦恼。

　　右侧，一张超大的洗衣粉图片，或者加个人，手掌托开，上面一袋洗衣粉。

　　广告词，XX洗衣粉，干干净净就是好！”

　　咝！

　　同学们齐齐赞叹，教授更是震惊，此玉竟恐怖如斯！

　　“这是一个完成度非常高的作品，几乎可以拿出去给厂家看了。

　　更难得的是广告思维，左侧小图层次分明，还带点趣味性，突出重点。右侧大图进一步烘托，广告语朗朗上口，具备相当的传播性，干干净净就是好！”

　　教授心情激动，多好的学生啊，可惜是个旁听。

　　他想了想，又道：“再交给你一个作业，你把它变成一支电视广告，能做到么？”

　　“这……”

　　电视广告涉及的东西太多，属于更高级的学问，小旭犹豫片刻，道：“我试试。”

　　…………

　　当夜，许非又很晚回来。

　　张桂琴出来给他热了碗猪肉粉条，大米干饭，又回屋继续看电视。他坐在厨房自己吃着，瞅瞅西屋，两个人影映在窗帘上，像在伏案做功课。

　　许非也没去打扰，吃完进书房。

　　二十来天断断续续，剧本进度始终不快。亚运和拍戏有冲突，他只能顾一头，不过也无所谓。

　　《渴望》这种大剧，是京台的重点项目。

　　首先自己承包不了，就算深度参与，也顶多是个小头目。但必须得插一脚，一定要挂上编剧名，日后都是资历。

　　“吱呀！”

　　正写着，陈小旭背着手，溜溜达达的进来，“做什么呢？”

　　“写剧本，你干嘛呢？”

　　“刚写了会作业，让我搞个电视广告。”

　　“你们刚学就弄电视广告了？”他诧异。

　　“不，是我今天表现优秀，给我加的量。”

　　她把事情简单一讲，许非琢磨琢磨，道：“大一通常没有这个，老师让你做，估摸想帮你推荐推荐。”

　　“怎么说？”

　　“帮你联系厂家啊。”

　　“真的？”

　　陈小旭止不住的惊讶，随即又得意，“我果然聪明的很。”

　　“呵……”

　　许非失笑，顿了顿，道：“呃，昨天我们分组来着。就是每个节目都有团队负责，相等于承包。

　　我分到武术组，以武术为主，加点戏曲、舞狮的元素。时间紧任务重，开完会我们就想碰碰想法，大家都在，我不好不去，回来都半夜了。”

　　“国事为大，我懂。”

　　陈小旭脸上一汪水，背着手踩了几步，忽把笔筒放在案上，“这个还你。”

　　“嗯？”

　　许非一愣，“这是生日礼物，不喜欢？”

　　“不喜欢，拿着费劲。”

　　“可都送出去了，怎么能收回来？”

　　“蠢材，蠢材！”

　　她摇头叹道：“你送我笔筒，岂不是要拿香盘配她？你今年送了我们这个，明年又送什么？一屋子的东西虽多，又能送几年？”

　　“啧，好好说话。”

　　“……”

　　小旭白了他一眼，“你有这份心就行了。”

　　（还有……）


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